Noi colaborari

Nu am mai scris de mult timp pentru ca am fost plecata intr-o deplasare la un simpozion.
Dupa cum am scris si in titlu, sunt in cautare de noi colaborari in media si PR. Cu siguranta nu sunt singurul PR-ist care isi doreste inca un job pe langa cel de baza. Acum sunt "in probe" la o revista si astept zilele astea un raspuns. Ma ocup si de activitatile de PR ale unei asociatii dar este mai mult o munca benevola decat platita.
Cam atat deocamdata.

Congresul PR Week 2008 s-a incheiat, dupa parerea mea, cu succes. Profesorul James Grunig de la Universitatea Maryland din SUA a tinut o prelegere practicienilor de PR la fel ca unor studenti de-ai lui. Tehnicile si metodele de PR prezentate se bazeaza pe cercetare.
Grunig este autorul teoriei excelentei in Relatii Publice, fiind unul dintre cei mai importanti creatori de constructii teoretice in domeniul PR. Teoria excelentei sustine ca, pentru o organizatie, comunicarea are valoare deosebita, deoarece permite construirea de relatii solide cu publicurile ei strategice. Teoria a fost dezvoltata de un grup de cercetatori de la Universitatea Maryland, coordonati de Grunig, si s-a concretizat in doua titluri de referinta in orice bibliografie stiintifica din domeniul PR: Excellence in Public Relations and Communication Management (J.E. Grunig, 1992) si Excellent Public Relations and Effective Organisations: A Study of Communication Management in Three Countries (L.A. Grunig, J.E. Grunig, D.M. Dxozier, 2002).
Tipuri de cercetare in PR
1. IN - cercetare folosita de practicieni in activitatea lor;
2. ON - cercetare realizata de academicieni in practica relatiilor publice;
3. FOR - cercetare pentru dezvoltarea de concepte si instrumente pentru identificarea problemelor si metodelor noi de PR.
Strategy for develop strategic tools for PR
1. Environmental scanning
2. Identifing stakeholders - angajati, clienti, investitori, comunitatea, membri Guvenului, media si alte persoane afectate de deciziile luate
3. Stakeholders can be segmented into publics
4. Scenario buinding - invata din trecut, anticipeaza viitorul, redu potentiale riscuri
5. Empowering PR - specialistul de PR trebuie sa fie capabil sa acorde expertiza necesara conducerii
6. Developing an ethics framework for strategy
7. Evaluation of the long-terms value of PR - can be done by measuring the quality of relationship: trust, satisfaction, commitment...
8. Relationship and reputation (sondaj: ce iti vine in gand cand auzi despre organizatia X?)
9. Measures the relationship with stakeholders

Gruning a vorbit, printre altele, si despre importanta relatiilor publice in alte tari.
In Slovenia managerii sunt interesati de PR numai cand se publica ceva de rau in media.

Teorii, studii, articole publicate de prof. James Grunig
Grunig's Four models of Public Relations - http://iml.jou.ufl.edu/projects/Fall99/Westbrook/models.htm
Masurarea relatiilor in Public Relations: http://www.measuresofsuccess.com/HTMLEDIT/Uploads/Grunig%20relations%20paper1.pdf
Caracteristicile unei excelente comunicari in organizatie: http://media.wiley.com/product_data/excerpt/03/07879808/0787980803.pdf
Studiu de caz "NATO si relatii publice multinationale": http://foxweb.marist.edu/users/mark.vandyke/index_files/Dissertation,%20Van%20Dyke,%202005.pdf
Relatii publice in Coreea de Sud: http://profjims.homestead.com/rheeglobal.pdf

Cartea "Excellence in Public Relations and Communication Management": http://iabcstore.com/IABCRFRpts/excellpubmngt.htm (prezentarea cartii; poate fi cumparata online)